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崔永元质疑“钟南山赞伊利视频”:“广告打扮成新闻模样系违法”

时间:2020-05-15   访问量:767

近日,有消息称,前央视著名主持人小崔(崔YY,以下简称“崔某”)“杠”上了中国工程院院士、国家卫健委高级别专家组组长钟南山,崔某称,在一则媒体发布的短视频中,发现钟南山点名了伊利品牌,质疑其违法为伊利牛奶打广告。

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5月12日,大白财经观察通过相关渠道向崔某确认了该消息,他表示近期确实有过发声,他认为,把广告打扮成新闻的模样,是违法在做广告,而这次事件是一场由品牌等多方参与精心设计的广告。

对此,律师认为,广告法确实禁止以新闻报道的方式来发布广告。而此次事件中,经过剪辑后的那则短视频就是广告,关键在于,媒体在发布视频时没有明示这是广告,误导消费者,从而引起崔某后面提出质疑。

“杠”上钟南山?崔某回应

事件的源头在于一则由新闻媒体发出的短视频。据了解,4月10日,有媒体官方微博发出了一则短视频,摘要为“钟南山院士谈健康:‘我从小喝牛奶,现在每天都要喝两瓶,活的那么长,有时候吃得少,但是牛奶还在一直喝,因为它的营养很全面。’”并圈出“钟南山”超话。

视频中,是钟南山讲话的画面,及一段他的声音:“我从小喝牛奶,现在每天都要喝两瓶,因为它的营养很全面……我正好晚上要开会,所以留一个‘安慕希’,正好用这个来顶肚子。信得过伊利,就是因为高质量。”视频中,还播放了钟南山边聊天边喝伊利牛奶的画面。

近日,有消息称,崔某于近日发声,对新闻视频中出现品牌名称提出质疑,认为其把广告打扮成新闻的模样,是在违法为伊利安慕希牛奶打广告。

5月12日,大白财经观察向崔某求证,崔某通过相关渠道回应表示,确实此前有过发声。他称,当时看到媒体发布的上述钟南山直接点名具体品牌的视频后,觉得十分不妥。“广告法明确规定,禁止用新闻的样式来做广告,也就是说不能将一个广告打扮成新闻。该视频中点名了具体的品牌,这就有广告的嫌疑,违反广告法”。

为了证实这一猜想,崔某还找了微博上的大V了解情况。据他了解,那几天,有不少大V接到了转发该视频的单子,转发一次,根据大V的大小等级,可获得1000元至3000元不等的酬劳。也正因为此,“那几天铺天盖地的都是这条新闻”。

当从大V方面确认了这些细节后,崔某认为,“这不光是一个广告,而是一个精心策划的违法广告。”

律师:媒体未明示其为广告

大白财经观察试图联系钟南山团队,暂无果。

大白财经观察注意到,4月9日,《新京报》发布了一则题为《伊利集团向钟南山院士团队捐赠500万元用于科研攻关》的新闻。其中提到,“捐赠仪式上,钟南山院士对伊利支持抗疫的行动给予肯定。‘我本人每天都会喝上两杯牛奶,牛奶的营养对人们的健康很重要,疫情期间对病患康复也起到很大作用。’” 《凤凰网财经》、《新华网》等媒体,也对此事件进行了类似的报道。

大白财经观察在视频网站上搜寻相关内容后,发现了有关该事件的一段18分30秒的视频(标题为“钟南山院士的健康长寿秘诀:每天两杯伊利牛奶”),在9分15秒到9分44秒,以及16分43秒到17分20秒出现了网传视频片段内容。

这次事件中,是否真的涉嫌违反广告法?一位不愿具名的律师向大白财经观察表示,“在新闻节目中出现品牌的名字,有可能是广告,有可能仅仅是新闻。对于最终判定还是要看动机:个人或者媒体跟品牌公司有没有事前或者事后的合意?我倾向于认为个人说什么是他的权利,媒体却是可以进行编辑的。”

“而这个事件中,因为有利益关系,情况很可能就是广告,钟南山本人是明确以自己的名义在宣传伊利牛奶的,跟新闻没关系。”

该律师认为,广告法确实规定不能以新闻报道形式变相发布广告。而这则剪辑后的视频就是广告,媒体也可以播出。关键点在于,“在我们国家,新闻媒体还是有一定公信力的,用媒体的公信力给品牌做背书,却不明示这个是广告,是严重误导消费者的。”

“这个情况下,可以向广告执法机关举报。但目前应该只有行政责任,没有民事责任。”该律师称。

来源:凤凰新闻



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